A Estratégia do Oceano Azul no setor do futebol: um estudo de caso do Real Madrid
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v56.102328Palavras-chave:
Blue Ocean Four Actions Framework, Real Madrid club de fútebol, management strategies, soccer club managementResumo
O objetivo deste estudo é analisar as ações de gestão adotadas pelo clube Real Madrid com a lógica do Quadro de Quatro Ações da Estratégia do Oceano Azul. Trata-se de uma revisão sistemática da literatura, realizada por meio do Methodi Ordinatio, e tendo como procedimento analítico a análise de conteúdo. As buscas foram realizadas nas bases de dados Web of Science, Science Direct e Scopus, em maio de 2023. O portfólio de pesquisa foi composto por 19 artigos. O procedimento analítico de análise de conteúdo foi realizado através do software NVivo Pro 14. A aplicação do Blue Ocean Four Actions Framework forneceu informações sobre as estratégias de gestão e sucesso empresarial do Real Madrid. As conclusões destacam vários aspectos das operações do Real Madrid, incluindo a estrutura do website, valores, estratégias de comunicação, abordagens de gestão, desempenho financeiro e áreas de melhoria.
Palavras-chave: Quadro de Quatro Ações do Oceano Azul, clube de futebol Real Madrid, estratégias de gestão, gestão de clubes de futebol.
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