A comunicação online das Federações Desportivas Espanholas: site corporativo e RRSS desde o surgimento do Covid-19

Autores

  • Ana Belén Fernández Souto Universidade de Vigo
  • Juan José Perona Sáez
  • Maria Luz Barbeito Veloso
  • Mónica Valderrama Santomé

DOI:

https://doi.org/10.47197/retos.v46.93753

Palavras-chave:

Federaciones deportivas; comunicación on line; redes sociales; website; España; Covid-19.

Resumo

O surto de Covid-19 modificou as estratégias de comunicação de todas as organizações. As federações desportivas espanholas não escapam a este facto e tiveram de adaptar as suas políticas de comunicação às novas necessidades sociais. Para isso, optaram pelas tecnologias online e abandonaram temporariamente o uso de outras ferramentas tradicionais no campo da comunicação, como os eventos públicos. Este artigo tem como objetivo refletir sobre o uso que essas instituições fizeram do site corporativo e das redes sociais durante o surto da pandemia. Para abordá-lo, foi realizado um levantamento junto aos diretores de comunicação das Federações Desportivas recolhidos pelo Conselho Superior do Desporto (CSD) e foi feita uma análise dos seus websites. Verificou-se que 100% das instituições analisadas possuem site corporativo e a grande maioria opta pelo uso das Redes Sociais, principalmente Facebook, Twitter e YouTube. Seus gestores de comunicação afirmam que essas ferramentas ganharam maior peso no mix de comunicação com a crise da saúde. Por outro lado, a pesquisa revela que, em apenas uma década, as Federações que utilizam o RRSS passaram de 39% para 97%, o que mostra o comprometimento com esses instrumentos de comunicação.
Palavras-chave: Federações Desportivas; comunicação online; redes sociais; local na rede Internet; Espanha; Covid19.

Biografia Autor

Ana Belén Fernández Souto , Universidade de Vigo

Profesora titular de Universidad en la Universidade de Vigo, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Directora de área de Extensión cultural y estudiantes del Vicerrectorado de Pontevedra de la Universidade de Vigo.

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Publicado

2022-09-28

Como Citar

Fernández Souto, A. B., Perona Sáez, J. J., Barbeito Veloso, M. L., & Valderrama Santomé, M. (2022). A comunicação online das Federações Desportivas Espanholas: site corporativo e RRSS desde o surgimento do Covid-19. Retos, 46, 996–1003. https://doi.org/10.47197/retos.v46.93753

Edição

Vol. 46 (2022)

Secção

Artigos de caráter científico: trabalhos de pesquisas básicas e/ou aplicadas.

Licença

Direitos de Autor (c) 2022 Retos

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