Responsabilidade social corporativa através da atividade física e do desporto na Colômbia: o caso Kinder Joy Of Moving
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v61.108200Palavras-chave:
Responsabilidade social corporativa, Kinder Joy of Moving, atividade física e esportes em escolaresResumo
A multinacional italiana Ferrero tem um programa de Responsabilidade Social Corporativa denominado Kinder Joy of Moving (KJOM). Este programa é operado na Colômbia graças às alianças públicas (governo nacional, escolas públicas locais) e privadas (SoldOut e Federações Nacionais). Utilizando uma abordagem qualitativa, recorreu-se à triangulação de fontes, combinando a análise documental, entrevistas semiestruturadas e focus groups com atores-chave, tanto institucionais como operacionais, e beneficiários. Os dados foram codificados e analisados utilizando a análise de co-ocorrência e técnicas de rede semântica para identificar padrões e relações relevantes. Os resultados estão agrupados em três categorias: benefícios, relevância, sustentabilidade e implementação. A utilização do jogo activo como eixo fundamental do método, a alavancagem do programa em organizações desportivas como Comités Olímpicos e Federações Nacionais na implementação global do programa, a eliminação da natureza comercial do programa e o foco no local comunidades e a proximidade com as pessoas. Dada a convergência de múltiplos intervenientes na implementação do programa, são identificados desafios como a coordenação de intervenientes públicos e privados, desde o nível internacional até ao nível local, e a adaptação do método às necessidades locais. Recomenda-se a criação de um órgão de coordenação nacional que articule os aspetos estratégicos, técnicos e operacionais.
Palavras-chave: Responsabilidade social corporativa, método Kinder Joy of moving, atividade física e desporto em crianças em idade escolar.
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