Los orígenes del surf en Hawai. ¿La mejor campaña de marketing turístico de la historia? (The origins of surfing in Hawaii. The best tourism marketing campaign in history?)

Autores/as

  • Diego Santos EAE Business School Tourism Management School

DOI:

https://doi.org/10.47197/retos.v44i0.90970

Palabras clave:

Surf, Deporte, Construcción social de la realidad, Evolución deportiva. (, Surf, Sport, Social construction, Sports evolution.

Resumen

 

El surf es una práctica que cada vez acapara más relevancia en nuestra sociedad. Esta práctica tiene en multitud de comunidades implicaciones socioeconómicas que son cada vez más importantes ya que el aumento de practicantes ha conllevado también un aumento de empresas que tratan de prestarles servicios. Muestra de su creciente relevancia social es que cada vez son más los medios de comunicación generalista que dan cobertura a noticias vinculadas con el deslizamiento sobre las olas, en especial, seguramente por su estética radical, a los hitos alcanzados por los surfistas que cabalgan olas gigantes. El crecimiento de practicantes de surf se vincula con la representación fenomenológica que tiene de muchos de los valores aspiracionales de la sociedad contemporánea como la libertad, la vida en la naturaleza o el hedonismo. Valores asociados al espíritu Aloha, al cual se vinculan los orígenes del surf. Sin embargo, los hallazgos realizados tras una revisión bibliográfica de varios de los principales textos bibliográficos sobre la historia y cultura surf, nos llevan a la conclusión de que parece evidente la existencia de un interés en ofrecer una visión romántica de los orígenes del surf. El nacimiento del surf, aunque muchos historiadores pretendan negarlo, es una total incógnita, sin embargo, vincularlo con raíces polinesias ha servido para moldear la imagen paradisíaca socialmente construida que el marketing ha logrado perpetuar. 

Abstract. Surfing is a practice that is becoming increasingly important in our society. This practice has socioeconomic implications in many communities that are increasingly important since the increase in practitioners has also led to an increase in companies that try to provide them with services. An example of its growing social relevance is that more and more general media are covering news related to surfing the waves, especially, surely due to its radical aesthetics, the milestones reached by surfers riding giant waves. The growth of surfers is linked to the phenomenological representation that they have of many of the aspirational values of contemporary society such as freedom, life in nature or hedonism. Values associated with the Aloha spirit, to which the origins of surfing are linked. However, the findings made after a bibliographical review of several of the main bibliographical texts on the history and culture of surfing, lead us to the conclusion that the existence of an interest in offering a romantic vision of the origins of surfing seems evident. The birth of surfing, although many historians try to deny it, is a total unknown, however, linking it with Polynesian roots has served to shape the socially constructed paradisiacal image that marketing has managed to perpetuate.

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Publicado

2022-03-05

Cómo citar

Santos, D. (2022). Los orígenes del surf en Hawai. ¿La mejor campaña de marketing turístico de la historia? (The origins of surfing in Hawaii. The best tourism marketing campaign in history?). Retos, 44, 1132–1140. https://doi.org/10.47197/retos.v44i0.90970

Número

Sección

Artículos de carácter científico: trabajos de investigaciones básicas y/o aplicadas