Grupo de discusión y sociedad de consumo.  Una aproximación sociohistórica a la metodología social cualitativa de la mano de Jesús Ibáñez

Nelly Pérez Gutiérrez

Authors

Nelly Pérez Gutiérrez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0009-0004-9243-8479

Keywords:

Jesús Ibáñez, focus group, qualitative methodology, consumption, sociology

Abstract

The aim of this paper is to explore the consequences of the convergence between historical change and social theory, focusing on the emergence of consumer society in Spain and its impact on the professionalisation of the social sciences, particularly sociology linked to market studies. Through a critical approach, we will examine how the socio-economic transformations of the 1960s and 1970s in Spain created fertile ground for the development and refinement of innovative methodologies in social research. These include discussion groups and discourse analysis, techniques that not only reflected the dynamics of a society in transition but also redefined the theoretical and practical frameworks of the discipline. As a central figure in this process, the legacy of Jesús Ibáñez, founder of ECO, one of the pioneering market research companies in Spain, will be examined. His work will illustrate how the demand for understanding new consumption patterns drove the creation of methodological tools adapted to complex social realities. In addition, the theoretical apparatus underlying these practices will be discussed, exploring not only the evolution of sociology as a science, but also the dialectic between technique and context.

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