Discurso tecnológico: entre la realidad y el envoltorio publicitario
DOI:
https://doi.org/10.3916/25557Palabras clave:
Globalización, pensamiento único, identidad, consumo, ciudadanía, media, publicidadResumen
Con la globalización las identidades se configuran en el consumo. Esto representa el paso de ciudadano como representante de una opinión pública al ciudadano como consumidor. Los sujetos de un país, por lo tanto, se nuclean en torno a las «comunidades interpretativas de consumidores». Los medios de comunicación, a través de la publicidad, se convierten en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas de las masas. La autora propone que, analizando comparativamente algunos discursos publicitarios de Argentina, se pueden identificar las tendencias dominantes y tal vez reconocer un discurso global del consumo subyacente a sus manifestaciones concretas.Descargas
Publicado
2003-10-01
Número
Sección
Reflexiones
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