MAGNITUD DE LA PROMOCION PUBLICITARIA DE TABACO Y BEBIDAS ALCOHOLICAS EN UNA MUESTRA DE LOS SEMANARIOS ESPAÑOLES

Resumen

La publicidad ejerce una influencia indudable sobre nuestros hábitos de vida; en este sentido, la promoción de tabaco y bebidas alcohólicas no es una excepción, representando un estímulo potencial para su consumo. Con la finalidad de estudiar diversos aspectos de la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas, aparecida en una muestra de los semanarios españoles, se seleccionaron seis de los semanarios de mayor difusión. tres de los cuales estaban dirigidos predominantemente a lectores del sexo femenino, mientras que los tres restantes eran revistas de información general. La publicidad de estos dos productos supone un porcentaje importante de la carga publicitaria presente en las revistas estudiadas (11%). La promoción de bebidas alcohólicas supera ampliamente a la de tabaco (7 / 1). Como grupo de bebidas, los anuncios de whisky figuran destacados en primer lugar. Los tópicos evocados por los eslógans publicitarios son ampliamente heterogéneos, carecen de elementos informativos, y se limitan a ejercer una persuasión identificativa. Se observan marcadas diferencias en cuanto a la carga y contenido publicitario de alcohol y tabaco, entre las revistas de información general y las de ámbito preferentemente femenino. Se comentan las dificultades metodológicas surgidas al estudiar la relación publicidad-consumo. Por último, se proponen una serie de actividades destinadas a contrarrestar el efecto de la masiva publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas aparecida en nuestros semanarios.