Análisis regional de la marca distribuidor en compras online.
DOI:
https://doi.org/10.38191/iirr-jorr.21.003Resumen
El principal objetivo de este trabajo es proporcionar información a las diferentes instituciones, investigadores y empresas sobre el comportamiento online de los consumidores al adquirir un producto con marca de distribuidor (MDD), basándonos en las relaciones de la MDD con respecto a la cuota MDD online por Comunidades Autónomas en España,. En este estudio se analizaron un total de 17.484 compras online de MDD y 92.094 compras online de marcas de fabricantes. Con estos datos, se han desarrollado modelos de regresión de clases latentes. Los resultados confirman que la relación entre importe de MDD y las variables importe de la compra total, compra de productos sin marca y de marca de fabricante en el canal online varía entre comunidades autónomas, no siguiendo un mismo patrón para los usuarios online, aunque el medio sea el mismo.
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