Análisis de los contenidos con presencia de marca en la prensa digital española. Estudio de caso: Elpais.com 2019
Resumen
En las dos últimas décadas se ha demostrado el potencial que tiene para las marcas el contenido distribuido a través de los medios digitales. Ante este escenario, las empresas han incrementado su presupuesto en marketing digital y diversos estudios apuntan que continuará creciendo. En paralelo, tendencias como el branded content, la publicidad nativa o el marketing de afiliación son cada vez más valiosas para el modelo de negocio de la prensa digital, labor que asumen en gran parte los redactores de los medios. En este artículo se difunden resultados de una investigación orientada a analizar la presencia y naturaleza de los contenidos de marca en la prensa digital española a través de un estudio de caso centrado en la portada de el Elpais.com, versión digital del diario El País. Para ello se ha realizado un análisis de contenido de la portada de Elpaís.com durante los meses de mayo y junio de 2019. De los resultados obtenidos se desprende que las marcas que eligen Elpaís.com y el propio medio apuestan por contenidos con presencia de marca y, más concretamente, por el branded content, que se presenta como la tipología más entretenida, atractiva, multimedia e interactiva.
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Derechos de autor 2021 Cristina Jaramillo Sánchez
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