Corporate social responsibility and Pink Ribbon Campaigns. The case of the Spanish beauty and fashion brands

Palabras clave: Comunicación comercial, responsabilidad social, belleza, moda, estrategia

Resumen

Se presentan los resultados del estudio de caso de seis firmas españolas de belleza y moda con acciones “lazo rosa”. Las acciones de lazo rosa son aquellas vinculadas con la investigación, prevención y tratamiento del cáncer de mama. Están enmarcadas dentro de la política de responsabilidad social (RS) de las empresas. Los resultados demuestran el compromiso social de dichas empresas pero evidencian que tanto el tipo de gestión como la comunicación de estas iniciativas no parecen consolidados y carecen de un planteamiento estratégico a largo plazo.

Biografía del autor/a

Victoria Tur-Viñes, Universidad de Alicante

Ph.D. Professor of the Department of Audiovisual Communication and Psychology at the University of Alicante (Spain). Main researcher of “Communication and childhood group” and “Communication and singular targets”. She has published various books and scientific articles. Founder of the Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE+IC). Vicepresident of the Asociación Internacional para la Investigación sobre Infancia, Juventud y Comunicación. Founder of Sociedad Latina de Comunicación Social. Honor member of the Red Latinoamericana de investigadores en Publicidad (RELAIP). She is Editor-in-chief of Mediterranean Journal of Communication. She coordinates the Latin American Platform of Communication Journals. She is a research group member of the Scientific Centre of Social Sciences Journals. Her research interests include scientific publication; advertising creativity; social responsibility and kids communication.

Carolina Llopis-Ripoll, Universidad de Alicante

Predoctoral research at the Universidad de Alicante (Spain). Communication Director at Germain de Capuccini.

Juan Monserrat-Gauchi, Universidad de Alicante

Professor of the Department of Audiovisual Communication and Psychology at the University of Alicante (Spain). Ph.D. in Information Science, Cardenal Herrera University, CEU, Valencia, Spain (2005). Degree in Information Science: Advertising and Public Relations, Polytechnic University of Valencia (Spain). CEU San Pablo, (1990-95). Several articles published in specialized magazines and web franchise portals. Collaboration in different specialized publications. Participation as a lecturer in different courses and Forums about organizational communication.

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Sección
Miscelánea de artículos y ensayos científicos