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Estructura de los tweets políticos durante las campañas electorales de 2015 y 2016 en España

Frederic Gerrero-Solé, Lluís Mas-Manchón

Resumen


Twitter se ha convertido en uno de los principales medios de difusión de mensajes políticos (tweets) compuestos de cuatro elementos —texto, etiquetas o hashtags, menciones y enlaces- que se presentan, ordenan y repiten con la única limitación de un máximo de 140 caracteres. El objetivo de este trabajo es analizar cómo los usuarios de una conversación política estructuran sus tweets, y qué impacto tiene la estructura en la difusión o retweet de sus mensajes. Se analizan dos muestras de más de 500.000 tweets cada una, correspondientes a las elecciones generales españolas de 2015 y 2016. Los resultados muestran diferencias significativas en el orden y cantidad de elementos de los tweets utilizados por políticos, medios, periodistas y ciudadanos. En particular, los políticos tienden a una mayor utilización de hashtags, y los medios más enlaces. La difusión del tweet depende de la presencia de enlaces, el número de seguidores y el número de hashtags. Este trabajo añade conocimiento al estudio de las estrategias de políticos, medios y periodistas en la elaboración de tweets en campañas electorales.


Palabras clave


Comunicación política; Twitter; Tweets; Medios sociales; Influencia; Estructura de los tweets; Elecciones; Estrategias comunicativas; España

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.03

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