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El camino inverso: reducción de contenidos informativos de Promecal en el periódico digital para reforzar el impreso

José-María Chomón-Serna

Resumen


Los periódicos del grupo de comunicación Promecal en Castilla y León y Castilla La Mancha redujeron en 2016 la oferta de contenidos informativos en las versiones web como estrategia para incrementar la venta impresa. El presente estudio analiza la evolución de las audiencias de las cabeceras de este grupo y los contenidos de Diario de Burgos, que es el periódico más importante y antiguo de Promecal. Se comprueba cómo la estrategia de reducir contenidos en internet ha provocado una pérdida de usuarios en las versiones web y no ha supuesto un incremento de ventas en las ediciones de papel. El resultado final se traduce en un aumento de los usuarios de otros medios digitales de la competencia. Esta experiencia demuestra que los usuarios que se informan y acceden a contenidos gratuitos en la Red no modifican sus costumbres ante estrategias empresariales de recortar la oferta.


Palabras clave


Prensa digital; Prensa impresa; Medios de comunicación; Periódicos; Internet; Ventas; Estrategias; Reducción; Promecal; Diario de Burgos.

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2017.nov.18

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