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Diseño de formatos informativos en las redes sociales dirigidos al público millennial. El caso del Videonews de PlayGround”

Daniel Zomeño, Rocío Blay-Arráez

Resumen


PlayGround es un medio de comunicación digital dirigido al público millennial, que ha diseñado un formato adaptado a los hábitos de consumo informativo en las redes. En los dos últimos años ha construido una retórica característica a través del vídeo nativo de Facebook, alcanzando más de 13 millones de seguidores en las redes y una media de 600 millones de visionados mensuales. A través del análisis de los rasgos del formato y de cómo ha sido su evolución, los datos revelan que además de tener presentes los hábitos de consumo del público, hay una alta dependencia por parte de los medios al canal por el que se difunde su contenido. La discusión plantea cómo debe evolucionar el formato teniendo en cuenta los intereses y las exigencias de las redes sociales en constante cambio en su búsqueda por monetizar la audiencia.


Palabras clave


Formato Videonews; Medios digitales; PlayGround; Redes sociales; Vídeo nativo de Facebook; Consumo de información; Dispositivos móviles; Audiencia millennial.

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2017.nov.17

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