Storytelling digital en comunicación corporativa: comparativa entre IBEX 35 y Dow Jones

  • Luis Mañas-Viniegra El profesional de la información
Palabras clave: Storytelling, Marca corporativa, Interactividad, Parallax, Storytelling digital, Empresas, Sitios web.

Resumen

Las webs corporativas de las marcas se enfrentan al reto de incorporar una narrativa de storytelling que fomente los vínculos emocionales con sus públicos. Este trabajo establece cuatro categorías de implantación en las empresas del IBEX 35 y pone de manifiesto su demora frente a las empresas que cotizan en el Dow Jones. Los casos de estudio extraídos permiten establecer recomendaciones que mejoren esta situación.

Publicado
2017-11-12
Sección
Artículos de investigación / Research articles