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Sistema de autorregulación publicitaria: del compromiso ético al control efectivo de la publicidad en España

Sandra Vilajoana-Alejandre, Josep Rom-Rodríguez

Resumen


La publicidad es una actividad tradicionalmente cuestionada, tanto desde el punto de vista ético como legal. Este artículo analiza el compromiso ético de la industria publicitaria mediante el estudio de las características y actividad de Autocontrol, el sistema de autorregulación publicitaria español, y la realización de entrevistas en profundidad a directivos de las principales agencias de publicidad que operan en España. Los resultados de la investigación constatan el notable compromiso ético de los profesionales de la publicidad y la relevante actividad de Autocontrol: la mayor parte de la publicidad difundida en España es objeto de una revisión ética previa a través del servicio de Copy Advise®.


Palabras clave


Ética; Publicidad; Autorregulación; Agencias; Profesión; Comunicación; España; Autocontrol.

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2017.mar.05

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