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Narrativas digitales de los principales partidos políticos de España, Francia, Portugal y Estados Unidos

Berta García-Orosa, Pablo Vázquez-Sande, Xosé López-García

Resumen


Se analizan las narrativas digitales utilizadas por los partidos políticos de España, Francia, Portugal y Estados Unidos con especial atención a la transmedia. Para la obtención de datos se emplea el análisis de contenido de las webs de las formaciones políticas con las plataformas referenciadas en ellas, y encuestas con los responsables de comunicación digital de las organizaciones. Los resultados muestran que, en lugar de adaptar sus mensajes a plataformas específicas, los partidos políticos tienden a difundir contenidos superpuestos, a publicar los mismos mensajes en múltiples canales y a infrautilizar las posibilidades de la comunicación política móvil. Los datos obtenidos sitúan a los partidos políticos españoles a la vanguardia de las innovaciones en narrativas, entre las que destacan la búsqueda de voluntarios de narrativas digitales ajenos al partido y una apuesta por la innovación de cara a los próximos años en narrativa transmedia y 360º.


Palabras clave


Comunicación política; Narrativa digital; Transmedia; Partidos políticos; Comunicación organizacional; Comunicación digital; Participación; Tecnologías.

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2017.jul.03

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