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Promotion of Spanish scripted television on the internet: analyzing broadcast-related websites’ content and social audience

Charo Lacalle, Deborah Castro-Mariño

Resumen


Se resume una investigación sobre las estrategias promocionales de la ficción española en la Red. Se estudia la función de intermediación entre la producción y la recepción, realizada desde las plataformas oficiales y desde las extraoficiales, mediante el análisis de contenido de 515 webs dedicadas a los programas y el análisis de 7.849 comentarios firmados por los community managers y por los usuarios que adoptan identidades digitales femeninas. Las páginas oficiales se dedican principalmente a ampliar las informaciones sobre los programas, que retroalimentan una buena parte de las plataformas no oficiales. A pesar de la enorme actividad generada por la ficción televisiva, las cadenas no explotan suficientemente estos recursos promocionales transmediales.


Palabras clave


Web 2.0; Televisión; Ficción; Promoción; Transmedia; Intermediarios culturales; España.

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2016.mar.11

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