AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking

Autores/as

  • Laura Ortiz-Chaves El profesional de la información
  • Eduardo Martí­nez-de-Pisón
  • Germán Cancela-López-Carrión
  • Juliano Goní§alves-de-Vasconcellos
  • Mari-Carmen Marcos

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2014.may.08

Palabras clave:

AdWords, Publicidad, Buscadores, Google, Eye tracking, Test de usuarios.

Resumen

A diferencia de la mayorí­a de la publicidad online, Google opta por un modelo puramente textual en los anuncios, que muestra en sus páginas de resultados en su servicio AdWords. Se realiza un experimento en el que se han modificado los AdWords originales de la zona lateral derecha para incorporar elementos gráficos, concretamente logotipos de los anunciantes y fotografí­as de los productos anunciados. Un grupo de usuarios es expuesto a estas páginas y mediante la técnica de eye tracking se analiza su comportamiento visual. Los resultados indican que la aparición de imágenes en estos anuncios laterales no supone un cambio en la interacción de los usuarios con los anuncios, lo que se achaca al llamado efecto de "ceguera a los banners".

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Publicado

2014-05-14

Cómo citar

Ortiz-Chaves, L., Martí­nez-de-Pisón, E., Cancela-López-Carrión, G., Goní§alves-de-Vasconcellos, J., & Marcos, M.-C. (2014). AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking. Profesional De La información Information Professional, 23(3), 279–287. https://doi.org/10.3145/epi.2014.may.08

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles