Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casos

Elena De-la-Cuadra-de-Colmenares, Iris López-de-Solís, María-Victoria Nuño-Moral

Resumen


La publicidad audiovisual emplea técnicas heredadas de productos audiovisuales previos, como el cine o la televisión. Entre esas técnicas encontramos un recurso que aporta un matiz especial a la breve historia narrada en un anuncio: el uso de imá genes de archivo. Se analizan varios casos para determinar los diferentes usos de las imágenes de archivo en la publicidad audiovisual, observando sus peculiaridades (de archivo real o simulado) y el resultado final del spot en que son insertadas.

Palabras clave


Publicidad televisiva; Televisión; Multimedia; Video; Anuncios; Utilización; Uso; Documentación audiovisual; Imágenes de archivo; Comunicación; Spots; Márqueting; Marcas comerciales.

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DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2014.ene.03

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