Estrategias de comunicación en las administraciones públicas a través de la publicidad impresa
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2011.jul.06Palabras clave:
Estrategias persuasivas, Publicidad gráfica, Publicidad comercial, Publicidad institucional, Administraciones públicas.Resumen
Se presentan los resultados de una investigación sobre las estrategias informativo-persuasivas de la publicidad gráfica española comercial e institucional. Para ello se seleccionaron todas las publicaciones que un consumidor podía adquirir en un período preciso que se repite cíclicamente. El análisis de cada uno de los 7.704 anuncios insertos en el conjunto de las 232 publicaciones del corpus ha permitido mostrar que existen diferencias entre las estrategias utilizadas en la publicidad comercial y las que utilizan las administraciones públicas en su comunicación con los ciudadanos.
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