Documentalistas y planners en publicidad. Entrevista a Alfonso González-Callejas
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2010.mar.13Palabras clave:
Centros de documentación, Departamentos de investigación, Publicidad, Planners.Resumen
La documentación y la publicidad buscan contar con la mejor información mediante la investigación para ofrecérsela al anunciante (usuario) y darle de este modo lo que necesita, tamizado luego por el trabajo creativo. Se plantea la forma en la que deben interactuar el departamento de documentación, los planners y el departamento de investigación en la publicidad.
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