Influencia de los valores periodísticos y empresariales en la reputación de los medios de comunicación en España

Palabras clave: Reputación mediática, Valores de reputación mediática, Variables de reputación mediática, Universo mediático, Medios de comunicación, Valores periodísticos, Valores empresariales, Análisis factorial, Análisis multivariable.

Resumen

El estudio de la reputación ha cobrado importancia en los últimos años aplicado a diversos ámbitos (empresas, territorios, instituciones…), como demuestra el creciente volumen de publicaciones científicas de este tema. Este trabajo analiza de forma específica la reputación de los medios de comunicación (prensa, tanto en papel como digital, radio y televisión), aportando por primera vez una evidencia empírica acerca de los valores canónicos de los que depende la reputación mediática. Asimismo, se analizan las variables en las que los valores se desagregan y que concretan cualitativa y cuantitativamente esa dependencia. Gracias al análisis multivariable de los resultados de una encuesta realizada en España entre más de un centenar de profesionales y gestores de una muestra de medios de comunicación, se ha podido establecer que los valores periodísticos o profesionales suponen aproximadamente las tres cuartas partes de su reputación y que el resto corresponde al segundo de los valores canónicos de la reputación mediática: los valores empresariales.

Biografía del autor/a

Yolanda Ortiz-de-Guinea-Ayala, Universidad Rey Juan Carlos
Profesora Titular interina en el Departamento de Comunicación y Sociología de la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos. Periodista y Doctora en Ciencias de la Información por la UCM. Actualmente es investigadora de la Cátedra UNESCO de Investigación en Comunicación de la URJC y del Media Reputation Lab. Ha colaborado en el Departamento de Formación del Grupo de Productos profesionales de SONY España S.A. en la ejecución práctica de campañas formativas en proyectos de digitalización de canales de televisión de España, México y Portugal. Sus intereses de investigación incluyen: nuevas tecnologías, reputación de los medios de comunicación y periodistas, comunicación y género.
Juan-José Nájera-Sánchez, Universidad Rey Juan carlos

Profesor Titular de Universidad en la Universidad Rey Juan Carlos. Departamento de Economía de la Empresa (ADO)

Es autor de diversas publicaciones nacionales e internacionales en ámbitos diversos, entre los que destacan la reputación corporativa, la innovación, la gestión medioambiental y las tecnologías de la información. Ha colaborado con diversas instituciones públicas y privadas, siempre en tareas relacionadas con la investigación. Ha desempeñado diferentes puestos de gestión en la Universidad.

Antonio Montero-Navarro, Universidad Rey Juan Carlos
Profesor Titular de Universidad en la Universidad Rey Juan Carlos en el Área de Organización de Empresas, dentro del Departamento de Economía de la Empresa (A, D y O), Economía Aplicada II y Fundamentos del Análisis Económico. Doctor en Dirección de Empresas en la Universidad Rey Juan Carlos. Su actividad académica está relacionada principalmente con la Dirección de Empresas. Es autor de diversas publicaciones, tanto divulgativas como científicas, a nivel nacional e internacional. Desarrolla parte de su actividad de investigación en el estudio de la reputación corporativa. En este ámbito, ha colaborado con diversas compañías e instituciones.

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Publicado
2020-05-29
Sección
Artículos de investigación / Research articles